Trženjsko-komunikacijska orodja v interaktivnem okolju niso več pod polnim nadzorom tržni-kov, zato je pomembno poznati njihov vpliv na proces ustvarjanja premoženja blagovne znamke. V članku pod drobnogled vzamemo vpliv spletnega trženja od ust do ust in televizijskega oglaševanja na posamezne dimenzije premoženja blagovne znamke v očeh porabnikov...
Enoturizem je presek kmetijstva, turizma, gastronomije, naravne dediščine, kulture in znanosti. Je pomemben člen v vinski tržni verigi. Vinska klet lahko z dejavnostmi enoturizma močno doprinese k svoji prepoznavnosti in grajenju blagovne znamke. Na tak način lažje gradijo osebni odnos z obiskovalci. Raznolikost in avtentičnost ponudbe privabi večj...
Prispevek predstavlja razmisleke, ki jih je treba upoštevati pri uslovarjanju znamk in zaščitenih poimenovanj, ki so tudi del občnoimenskega fonda. Ob pregledu slovarske obravnave znamk, imen izdelkov, imen in poimenovanj, nastalih s konverzijo znamk, bodo ob dveh slovarjih (eSSKJ in ePravopis) prikazane slovaropisne zadrege zaradi teoretsko fluidn...
Consumers increasingly expect corporate brands to be sustainable and uphold their ethical values. To explore this topic, we draw on the impression formation literature from social psychology to investigate how perceptions of corporate sustainability activities influence the formation of corporate brand impressions (regarding the dimensions of brand...