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Work in progress : Les publicités de recrutement personnalisées sont-elles persuasives ?

Authors
  • Pfiffelmann, Jean
Publication Date
Mar 21, 2019
Source
HAL
Keywords
Language
French
License
Unknown
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Abstract

Cette communication à destination de la première journée AFM dédiée au marketing des ressources humaines fait l’objet d’un work in progress. Cette future recherche, dont l’objet est la publicité personnalisée, présente son cadre théorique, et la méthodologie envisagée avant de collecter des données et les apports théoriques et managériaux attendus. Dans cette recherche, la personnalisation de la publicité de recrutement est définie par l’intégration d’éléments d’identification d’une personne dans la publicité de recrutement, c’est-à-dire des éléments tels que son prénom ou sa photographie. Dans la littérature, cette tactique de personnalisation est supposée être persuasive. Comment persuade-t-elle les employés potentiels ? Se sentent-ils manipulés par la publicité ? Quelle est son influence sur l’attractivité organisationnelle et sur les réponses comportementales des employés potentiels ? La future recherche tente de répondre à ces questions par le biais d’une expérimentation.

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