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Vivre dans le périurbain et acheter en ligne. Une paradoxale cohérence avec un mode de vie plus "naturel"?

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L'encastrement social et spatial des pratiques de consommation 'en ligne' des ménages semble peu investigué à l'aune de leurs territoires de résidence, de leurs modes de vie. Pourtant, dans les territoires périurbains, Internet et les pratiques d'achat qui y ont (en partie) lieu sont en mesure d'interroger la reconfiguration des pratiques ordinaires d'achat dans un contexte spécifiquement marqué par la volonté de vivre à 'la campagne'. On souligne beaucoup (et à juste titre) les logiques de coût du foncier qui conduisent les ménages à habiter loin des centres-villes. Mais, une fois installés, la majorité d'entre eux revendiquent un mode de vie spécifique et la 'consommation' du naturel ou de la nature. L'objectif de la communication sera de saisir en quoi ces pratiques d'achat rentrent en cohérence avec l'expression d'un mode de vie périurbain jugé plus naturel par ses propres habitants ou posé en rejet de la société de consommation de masse. Les ménages qui ont choisi d'élire domicile en périphérie de l'urbain ont-ils des pratiques d'achats en ligne spécifiques, différentes des ménages plus urbains et plus traditionnellement étudiés ? A travers l'analyse d'entretiens qualitatifs et d'un questionnaire sur les pratiques d'achats en ligne réalisés, les uns comme l'autre, auprès de ménages urbains et périurbains en Côte d'Or et en Seine-et-Marne, la communication montrera que des pratiques spécifiques d'achat en ligne participent à l'affirmation d'un mode de vie périurbain, d'une mise à distance de l'urbain et d'un rapprochement de la nature, à travers l'expression de pratiques d'achat, paradoxalement peut-être, plus naturelles et cohérentes avec ce mode de vie.

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