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“Un gran lugar para vivir": Branding Buenos Aires como una ciudad global atractiva

Authors
  • Scholvin, Sören
Publication Date
Jan 01, 2021
Source
DIALNET
Keywords
Language
Spanish
License
Unknown
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Abstract

The literature on global cities that stands in the tradition of the ‘Globalization and World Cities’ research network neglects the attraction of places for the global knowledge elite and transnational companies. To better understand this phenomenon, the article adopts a ‘place branding’ perspective. Three components of branding global cities are identified: a liveable environment with an inclusive society, events/mega-events, as well as iconic architecture and real-estate projects. Against the backdrop of academic literature, documents published by the city of Buenos Aires and information obtained from the websites of the ministries of the city and the organisation InvestBA, the branding strategies of Buenos Aires are analysed. It is shown that Argentina’s capital sees itself as ‘a great place to live’. It presents itself as creative and innovative, as well as equitable and inclusive. Several measures give substance to this image, in particular the rehabilitation of key districts such as Puerto Madero. The extents of bicycle lanes and the improvement of public transport are other important initiatives. Cultural activities are used by the government of the city as a tool to recover disadvantaged neighbourhoods and boost the local economy, among other measures through creative poles. The promotion of the attractiveness of Buenos Aires rests on events and mega-events. In the conclusion, pitfalls of branding are addressed, especially the social imbalance that apparently characterises corresponding initiatives in Buenos Aires. Instead of rejecting branding, it is proposed that future academic contributions would be most useful if they told us how to guarantee that branding, in combination with other policies, generates benefits for all citizens, not just for a few who are already privileged. / La literatura sobre las ciudades globales en la tradición de la red de investigación “Globalization and World Cities” carece de estudios del atractivo de unos lugares para la élite global del conocimiento y las compañías transnacionales. Para entender mejor este fenómeno, el presente artículo adopta la perspectiva del “place branding”. El autor identifica tres componentes del branding de las ciudades globales: un agradable entorno habitable con una sociedad inclusiva, los eventos/mega-eventos, así como la arquitectura icónica y los proyectos inmobiliarios. A basa en literatura académica, documentos publicados por la ciudad de Buenos Aires, así como información obtenida de las páginas web de ministerios porteños y la organización InvestBA, se analizan las estrategias de branding por Buenos Aires. El autor demuestra que la capital de Argentina se ve como “un gran lugar para vivir”. Se presenta como creativa e innovadora, tanto como equitativa e inclusiva. Hay varias medidas para dar substancia a este imagen, en particular la renovación de barrios claves como Puerto Madero. Se suman iniciativas como la extensión de ciclovías y la mejora del transporte público. Las actividades culturales son una herramienta que el gobierno porteño usa para recuperar barrios desfavorecidos y dinamizar la economía de la ciudad, entre otras medidas a través de los polos creativos. La promoción del atractivo de Buenos Aires está basada en eventos y mega-eventos. En la conclusión, se abordan unas trampas del branding, especialmente el desequilibrio social que aparentemente caracteriza las iniciativas correspondientes en Buenos Aires. En vez de rechazar el branding, el autor propone que futuros aportes académicos serían de gran utilidad si nos dijeran cómo garantir que el branding, en combinación con otras políticas, genere beneficios para todos los ciudadanos, no solo para unos pocos que ya son privilegiados.

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