Affordable Access

Stereotyper inom produktkommunikation : Hur porträtteras manliga respektive kvinnliga ideal i skönhetsindustrin? / Stereotypes in product communication : How are masculine and feminine ideals portrayed inbeauty industry?

Authors
  • Florén, Emmie
Publication Date
Jan 01, 2024
Source
DiVA - Academic Archive On-line
Keywords
Language
Swedish
License
Green
External links

Abstract

Denna studie utforskar textuell och visuell produktkommunikation för ansiktskrämer från skönhetsmärkena Nivea, Nivea Men, Caia och Recipe for men. Analysen genomförs med hjälp av en multimodal analysmodell som appliceras på varumärkenas produktinformation från respektive hemsida. Studien utgår från teoretiska perspektiv inom sociosemiotik och systemisk- funktionell grammatik där både en språklig och visuell analys görs för att återge en helhetsbild av företagens produktkommunikation. Studiens syfte är att undersöka hur stereotypt kvinnliga och manliga egenskaper och ideal framställs i marknadsföringen av ansiktskrämer. Analysen inkluderar språkliga och visuella aspekter för att ge en omfattande förståelse av produktkommunikationen. Analysen ämnar att besvara hur textuell produktkommunikation ser ut för målgruppen kvinnor jämfört med målgruppen män, samt hur kvinnor och män porträtteras visuellt. Detta görs genom att undersöka användningen av språkliga och visuella resurser och dess betydelse för det kommunicerade budskapet. Resultaten visar att språkliga val i texterna för kvinnor fokuserar på självförbättring genom skönhet och hälsa, medan texterna för män betonar produktens funktioner. Visuellt representerar kvinnliga ideal skönhet och femininitet, medan manliga ideal associeras med status och framgång. Trots likheter i kommunikationen för respektive målgrupp framställs stereotypa ideal. Studien ger insikter om hur språk och bild samverkar för att forma och förmedla könsspecifika budskap inom skönhetsbranschen. 

Report this publication

Statistics

Seen <100 times