Affordable Access

Slow fashion i näthandeln

Authors
  • Lindberg, Matilda
Publication Date
Jan 01, 2024
Source
DiVA - Academic Archive On-line
Keywords
Language
Swedish
License
Green
External links

Abstract

Slow fashion-rörelsen uppkom som en antites till fast fashion-modellen för att främja hållbarhet inom modeindustrin. Denna studie syftade till att undersöka hur olika aspekter av konsumenters orientering mot slow fashion, samt hur olika aspekter av nätbutikers webbdesign, påverkar deras köpintention av slow fashion i näthandeln. En konceptuell modell med hypoteser togs fram och låg till grund för undersökningen. En enkätundersökning utfördes för att möjliggöra en kvantitativ prövning av hypoteserna. Datan analyserades med hjälp av linjär multipel regressionsanalys. Resultatet visade att upplevelsen av rättvisa i klädproduktionen och nätbutikens visuella design har en signifikant inverkan på konsumenternas köpintention. Studien bidrar till en djupare förståelse av konsumentbeteende inom slow fashion i nätbutiker, och belyser vikten av att effektivt kommunicera rättvisa produktionsmetoder samt att ha en visuellt tilltalande webbdesign. Dessa insikter kan hjälpa slow fashion-aktörer att bättre anpassa sina strategier för att attrahera och behålla kunder i det digitala handelslanskapet, och kan därigenom bidra till en bredare etablering av slow fashion-konceptet.

Report this publication

Statistics

Seen <100 times