Affordable Access

Personalizirana kozmetika na slovenskem trgu in njeno prepoznavanje med potrošniki

Authors
  • Doler, Ajda
Publication Date
Sep 07, 2022
Source
University of Ljubljana
Keywords
Language
Slovenian
License
Green
External links

Abstract

Personalizirana kozmetika je razvijajoči se trend v kozmetični industriji in predstavlja alternativo konvencionalnim večnamenskim kozmetičnim izdelkom. Ideja za razvoj personalizirane kozmetike v največji meri izhaja iz spoznanja, da se vsak posameznik razlikuje tako po genetskih značilnostih kot po željah, zaradi česar je vsak potreben posebne obravnave. Poleg tega veliko število kozmetičnih izdelkov na kozmetičnem trgu potrošnikom otežuje nakup, saj ne vedo, kako naj izberejo zanje optimalni izdelek. Z nakupom personaliziranih kozmetičnih izdelkov bi se dilema zmanjšala. Personalizacija kozmetičnih izdelkov lahko vključuje personalizacijo sestavin, teksture izdelka, dišav ali ovojnine, personalizirane pa so lahko različne vrste izdelkov: kozmetični izdelki za nego kože, kozmetični izdelki za nego las, ličila, kozmetični izdelki za nohte itd. Izdelava in razvoj personalizirane kozmetike temeljita na uporabi sodobne tehnologije, predvsem umetne inteligence. Trije pomembni koraki v izdelavi personaliziranih kozmetičnih izdelkov so: pridobivanje podatkov o potrošniku, analiza pridobljenih podatkov ter izdelava in dostava končnega kozmetičnega izdelka do potrošnika. Za razliko od konvencionalnih je v primeru personaliziranih kozmetičnih izdelkov potrošnik zelo pomemben člen že v koraku izdelave izdelka. V okviru diplomske naloge smo pregledali slovenski trg personalizirane kozmetike in zbrali 67 različnih personaliziranih kozmetičnih izdelkov oziroma paketov personaliziranih kozmetičnih izdelkov, ki jih lahko kupi slovenski potrošnik. Izbrane izdelke smo proučili glede na vrsto personalizacije, namen uporabe, ceno posamezne skupine izdelkov za določen namen uporabe ter glede na pomembne korake v procesu izdelave (pridobivanje podatkov o potrošniku, analiza pridobljenih podatkov in način izdelave izdelkov). Naši rezultati kažejo, da ima največ v Sloveniji dostopnih personaliziranih kozmetičnih izdelkov personalizirano formulacijo / prednjačijo personalizirani izdelki za nego obraza, ki so v povprečju tudi najdražji / v največ primerih proizvajalci pridobijo podatke od potrošnikov z uporabo spletne ankete, ti pa se najpogosteje analizirajo z uporabo algoritmov / velika večina personaliziranih kozmetičnih izdelkov pa je izdelana s klasičnim proizvodnim obratom. V drugem delu diplomske naloge smo pripravili spletno anketo, s katero smo hoteli pridobiti podatke o ozaveščenosti slovenskih potrošnikov o personalizirani kozmetiki, o njihovi želji po nakupu le-te in denarju, ki so ga pripravljeni plačati zanjo, na podlagi odgovorov anketirancev pa tudi o tem, kako je personalizirana kozmetika oglaševana. Anketo je popolno izpolnilo 129 anketirancev, rezultati pa so pokazali, da jih je dobra polovica že slišala za izraz »personalizirana kozmetika«, od tega največ za personalizirano kozmetiko za nego kože / le 8 anketirancev je že kupilo personaliziran kozmetični izdelek, in sicer je šlo za kozmetični izdelek za nego kože ali las / velik delež anketirancev, ki še ni, si še želi kupiti personaliziran kozmetični izdelek, malo pa jih je pripravljeno plačati dejansko ceno personaliziranega kozmetičnega izdelka. Na osnovi ugotovitev, pridobljenih v naši diplomski nalogi, lahko zaključimo, da je personalizirana kozmetika v Sloveniji šele v zametkih, da je oglaševana dokaj slabo in v celoti prek spleta.

Report this publication

Statistics

Seen <100 times