PDO certification: a brand identity for wine tourism in Catalonia (Spain)

The aim of this study is to analyse how PDO certification (Protected Designation of Origin) is being used to develop oenological tourism in rural areas in the Autonomous Community of Catalonia (Spain). We will also consider how marketing technologies can be applied to increment the value of the wine landscape, society and economy in rural and inland areas. A search for bibliographic information and field work was carried out in four specific regions. The results obtained are: the confirmation of the increase in the creation of oenological routes in PDO regions; the diversification of places and monuments linked to the sector of the wine that originate new tourist products; the increase of the purchasing power of the inhabitants of the rural area to have income from other economic sectors; and, the value of the PDO brand to promote a product, a territory, a culture in an agrarian society. / El objetivo de este estudio es analizar cómo se utiliza la certificación DO (Denominación de Origen) para desarrollar el turismo enológico en las zonas rurales de la Comunidad Autónoma de Cataluña (España). También consideraremos cómo se pueden aplicar las tecnologías de comercialización para aumentar el valor del paisaje vitivinícola, la sociedad y la economía en las zonas rurales y del interior. Se ha realizado una búsqueda de información bibliográfica y trabajo de campo en 4 regiones específicas. Los resultados obtenidos son: la confirmación del aumento en la creación de rutas enológicas en las regiones DO; la diversificación de lugares y monumentos vinculados al sector del vino que originan nuevos productos turísticos; el aumento del poder adquisitivo de los habitantes del área rural para obtener ingresos de otros sectores económicos; y, el valor de la marca DO para promover un producto, un terri torio, una cultura en una sociedad agraria