Médias traditionnels, plateformes numériques et « influenceurs web » en Côte d’Ivoire : reconfiguration du champ médiatique et enjeux socio-économiques

Cette communication s’intéresse à la réforme de l’audiovisuel ivoirien induite par sa récente libéralisation et numérisation. Si ce double processus a engendré depuis 2019, une pluralité télévisuelle, celle-ci favorise aussi le déploiement de stratégies de conquête des plateformes numériques. Dans ce contexte, l’« influenceur Web », à l’existence indissociable de la plateformisation de nos sociétés, semble devenir un acteur médiatique important qui sans cesse prend pied dans les médias traditionnels dont il est devenu aujourd’hui un professionnel incontournable. De fait, cette réflexion postule que, loin de concerner uniquement la redéfinition des normes et pratiques professionnelles médiatiques en Côte d’Ivoire, l’« influenceur Web » constitue aujourd’hui l’élément nodal des enjeux économiques des médias en Côte d’Ivoire. Elle adopte une perspective théorique propre à la socio-économie des médias. Elle examine, à travers une analyse du cadre juridico-politique et de 8 entretiens menés auprès de 3 directeurs de programmes (RTI 3, NCI, Life TV) et de 5 « influenceurs web », les enjeux économiques de l’industrie télévisuelle ivoirienne. Nos résultats montrent que l’« influenceur Web » à travers sa présence sur les plateformes constitue une importante source de profits dont les médias audiovisuels et les plateformes, en tant que plus grands bénéficiaires, ont intérêt à entretenir l’activité.