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Le Greenwashing, l’art du mensonge écologique

Authors
  • Richel, Aurore
Publication Date
May 08, 2024
Source
ORBi
Keywords
Language
French
License
Unknown
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Abstract

Selon les dernières enquêtes, plus de 60% des consommateurs prennent désormais en compte les critères environnementaux et de développement durable lors de leurs achats. Et ce n'est pas anodin : plus de 45% d'entre eux ont même délaissé certaines marques ou produits qui ne semblaient pas alignés avec leurs valeurs écologiques. Ces préoccupations environnementales ne se cantonnent pas à la sphère individuelle, elles influencent également les décisions commerciales. Dès les années 60, de nombreuses entreprises ont opté pour une façade trompeuse de responsabilité écologique. Cette stratégie marketing, connue sous le nom de "greenwashing" ou "écoblanchiment", consiste à communiquer de manière fallacieuse sur les actions environnementales d'une entreprise. Mais le greenwashing ne concerne pas uniquement le secteur privé et ses profits. Il s'étend désormais aux communications de certaines associations à but non lucratif, ainsi qu'aux agences gouvernementales ou non gouvernementales, cherchant à améliorer leur image et leur influence auprès de certains publics cibles. Quelle est l'étendue réelle de cette tromperie sur les pratiques des entreprises ? Est-ce passible de sanctions ? Et quel impact cela a-t-il sur le grand public ? Ces questions seront abordées lors de la conférence, qui se penchera de manière accessible sur différentes facettes de ce marketing obscur : détournement d'attention, manque de transparence, faux labels, mensonges directs ou par omission, et même emballages trompeurs.

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