La imagen del 'sueño americano': estética y modelos de belleza de la sociedad americana a través de 'Mad Men'
- Authors
- Publication Date
- Jan 01, 2010
- Source
- DIALNET
- Keywords
- Language
- Spanish
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- Unknown
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Abstract
El presente artículo pretende desgranar la fórmula con la que una serie actual puede desarrollar herramientas para reproducir los modelos de belleza típicamente americanos de los años cincuenta y sesenta, un período histórico que supone para Occidente el nacimiento de la actual sociedad de consumo. Este trabajo analiza la primera temporada de la serie de televisión �Mad Men� ambientada en Nueva York y que cuenta la vida de la agencia de publicidad ficticia �Sterling Cooper� situada en Madison Avenue. A través de sugerentes pinceladas fílmicas, la serie es un retrato de la sociedad y cultura de los primeros años sesenta, haciendo hincapié en problemas sociales, éticos y estéticos como las conductas sexuales, el alcohol, el tabaco, el adulterio, la homofobia, el antisemitismo, o el racismo, de modo que muestra crueles ejemplos de la sociedad del momento. Pero, al mismo tiempo mira con nostalgia al pasado. A su vez, se hace eco de los problemas sociales del momento. Por estos motivos, puede ser considerada una serie que refleja y reproduce la estética de aquellos años que marcaron el nacimiento del �sueño americano� tan ligado a la Publicidad y la Comunicación de Masas / This article tells us about how a contemporary movie can reproduce the typical and traditional standards of beauty from the fifties and sixties, a period that represents the beginning of the current Western capitalist society. It analyses the first season of the famous and celebrated �Mad Men., the American dramatic television series settled in New York about the fictional Sterling Cooper advertising agency on Madison Avenue. It depicts part of American society and culture of the early sixties, highlighting sexism, alcohol, cigarette smoking, adultery, homophobia, anti-Semitism, and racism as examples of how that era was. As well as nostalgia for a previous era, alienation, social mobility and ruthlessness underpin the thematic tone of the show. It can be considered a portrait of the birth of the American dream, which is extremely linked to the development of Advertising and Mass Media
