Affordable Access

Publisher Website

Les indicateurs d'efficacité de la publicité

Authors
Journal
Communication & langages
0336-1500
Publisher
Editions NecPlus
Publication Date
Volume
3
Issue
1
Identifiers
DOI: 10.3406/colan.1969.3756
Disciplines
  • Political Science

Abstract

Si toute campagne de publicité comporte une part importante d'imagination et.de Création, elle devrait comporter une part non moins grande d'études systématiques et d'analyses, notamment pour ce qui concerne les résultats obtenu! Mais comment interpréter ces résultats, et d'abord que faut- il considérer comme un résultat? Claude Matricon, directeur général adjoint de l'agence B.B.D.O., tcaite ici ce sujet II établit une distinction nécessaire entre les notions de pénétration et d'efficacité. Il explique pourquoi le premier critère fie débouche que sur des discussions stériles, alors que le second permet de véritables mesures, ce qui, avec l'analyse des comportements et non pas seulement des attitudes, ouvre la voie à une vraie politique de publicité.

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.

Statistics

Seen <100 times
0 Comments

More articles like this

Les indicateurs d'efficacité de la publicité

on Communication & langages Jan 01, 1969

La publicité de la publicité

on Les Cahiers de la publicité Jan 01, 1965
More articles like this..