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Émotion et positionnement responsable : étude du cas Intermarché

Authors
  • Hazard, Amélie
Publication Date
Nov 30, 2023
Source
HAL-Descartes
Keywords
Language
French
License
Unknown
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Abstract

Cette recherche interroge la place de la responsabilité dans le discours publicitaire. Avec le cas de la saga Intermarché, nous étudions les forces médiationnelles et émotionnelles de la mise en récit de la marque, au profit du reflet stratégique de son engagement sociétal.<br>Nous montrons dans un premier temps, comment la durée et l'écriture cinématographique des films permet d'enrichir la structure narrative puis de construire un imaginaire social idéalisé. Nous étudions ensuite comment la marque prouve sa proximité au consommateur, en resserrant les distances, morales et physiques, à travers son concept de territorialité. Enfin, nous interrogeons la part de rationalité du discours publicitaire, exprimée par la prise de conscience et l'apprentissage des héros, au regard de la puissance immersive de l'émotion et de celle du désir, encapsulé dans la promesse de la marque. <br>Ces trois étapes participent à mettre en lumière la problématique contemporaine de l'engagement responsable des marques face à la nécessité du développement économique de l'entreprise. Le pouvoir de médiation qui tend à instituer de nouvelles pratiques sociales responsables, se trouve finalement à actualiser l'illusion d'un pouvoir agir rationnel face au processus de la consommation.

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