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Déterminants et Effet de l'Incarnation et du Plaisir lors d'Expériences en RV sur le Comportement du Consommateur

Authors
  • Leveau, Pierre-Henry
Publication Date
Sep 08, 2022
Source
HAL-SHS
Keywords
Language
French
License
Unknown
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Abstract

La recherche vise à mesurer les effets de la position du corps et des défis proposés durant une expérience en réalité virtuelle sur l’incarnation, ainsi que le rôle de ce dernier sur le plaisir et les intentions comportementales du consommateur. Selon l’approche expérimentale, où l’utilisateur incarne un kayakiste explorant l'Antarctique, les résultats confirment certaines relations supposées par le modèle conceptuel de la recherche. Plus précisément, être dans la position de l’activité réelle pour réaliser l’expérience virtuelle et avoir des défis sont sources d’une plus grande intensité en matière d’incarnation. Les résultats révèlent également que le plaisir agit comme le médiateur de la relation entre le sentiment d’incarnation et les intentions comportementales. En synthèse, nous proposons une définition du sentiment d’incarnation dans un contexte expérientiel. L'étude formule des recommandations aux professionnels, développeurs d’application de RV et aux pouvoirs publics sur les effets positifs des expériences de RV en lien direct avec le sentiment d’incarnation ainsi que sur des problématiques sociétales et juridiques. Enfin, la recherche met également en lumière les connaissances théoriques construites dans le champ du marketing.

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