Affordable Access

Podem seguir parlant de comunicació de masses?

Authors
Publisher
Treballs de Comunicació
Publication Date

Abstract

Treballs de Comunicació, 05 (1994) S -1 -B2 PODEM SEGUIR PARLANT DE COMUNICACIÓ DE MASSES? MIQUEL RODRIGO I ALSINA Segons Benveniste una interrogació és una enunciació construida per aconseguir una resposta en el destinatari. Però en aquesta situació comu- nicativa s'espera, curiosament, que sigui l'anunciador el que es respongui a si mateix. No sé si seré capaç de trobar la resposta adient, però crec que almenys s'ha d'intentar. La discussió terminológica sobre la comunicació de masses no és nova. Per definir el mateix fenomen s'han utilitzat diferents expressions com comunicació social, comunicació collectiva, comunicació o simplement informació. Comunicació social és una expressió utilitzada per la Església católica i per tant rebutjada per alguns que consideraven que amb ella es pretenia amagar la manipulació de la indústria cultural sobre l'audiència massiva. Fins i tot en algun moment i alguns autors consideraven que era més adient parlar de manipulació que de comunicació. Agustín García Calvo parla encara de «mitjans de manipulació de masses». Però la teoria de la manipulació, tal com va ser formulada a l'inici dels anys setanta (Enzensberger, 1974; Schiller, 1974) sembla que no té en aquest moment una tan gran implantació entre els estudiosos de la comunicació. En els anys vuitanta una aproximació construccionista a la comunicació (Tuchman, 1983; Rodrigo, 1989) fa que la teoria de la manipulació passi a un segon terme. Per això potser es podria recuperar el terme de comunicació sociaL Però, de fet, no vull simplement situar-me en una discussió terminológica, encara que sigui important definir el terme a utilitzar. Voldria anar més Iluny i proposar a la comunitat científica que comencéssim a reflexionar sobre què és el que entenem per comunicació de masses o comunicació social. L'any 1987 Tresserras i Marín (1987, p. 25) deien: «Encara avui, expres- sions com comunicació social o bé comunicació de masses contenen una dosi elevada d'ambigüitat. L'ús reiterat no únicament no

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.