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Terreno Vedado para las Marcas Propias

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  • Marketing

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Piñera, ChileVisión y los Medios Un estudio muestra que hay un terreno vedado para las marcas propias Jorge English Fecha edición: 24-05-2005 LAS MARCAS PROPIAS de los supermercados y grandes tiendas, paradigmas del producto barato, pueden ser un mal negocio si se lanzan en la categoría equivocada, ya que si se trata de pañales, comida de bebé, cosméticos y desodorantes, el precio muchas veces no importa. Según un estudio sobre la percepción en Chile de las también llamadas marcas privadas, realizado por los profesores del Departamento de Administración de la Universidad de Chile, Pedro Hidalgo y Enrique Manzur, en estos casos el compromiso con las marcas tradicionales -y más caras- es mayor y la gente está dispuesta a asumir un mayor costo. En este tipo de productos la calidad es una variable clave y una virtud que no asocia a las marcas propias. En contraste, a las personas les importa poco la marca de bolsas de basura, servilletas, productos de aseo, azúcar, verduras congeladas, conservas, té, pickles y productos de cóctel, casos en que prefieren ahorrar. ¿Conclusión? Son percibidos como una suerte de commodities (materias primas), donde lo que predomina es el precio como impulsor de la compra. Según el estudio, el 70% de los consumidores opta por razones de precio por una marca propia. Otra conclusión es que la actitud ante las marcas propias es paradójica. Frente a productos que son adquiridos básicamente por ser más baratos, podría considerarse que su mayor aceptación está inversamente relacionada con los ingresos. Sin embargo, son más valorados en los estratos socioeconómicos más bajos y altos, y menos en los medios. En el caso de las familias más modestas, la razón es clara: su gasto en consumo se ve de alguna manera determinado por un afán de ahorro. A juicio de los investigadores, el nivel de aceptación entre la gente acomodada podría deberse a que su decisión de compra es guiada por una mayor información acerc

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