Audiencias amplias y visibilidad web: cómo posicionan las revistas académicas de Comunicación en Google

This research analyzes the web visibility of the main Ibero-American academic journals on communication with the aim of identifying the degree of dissemina-tion of their contents to broad audiences. For this purpose, an analysis of the search engine optimization (SEO) actions taken by the web portals of 50 aca-demic journals identified for positioning in Google.es was carried out, using the Sistrix Toolbar tool. This study has made it possible to identify which journals are most visible when a query is made on Google.es, to draw up a web visibility ranking of the journals analyzed and to propose a series of good SEO practices taking as a model those that are better positioned. In this sense, it is confirmed that Comunicar Magazine is the one with the highest visibility to the general public, followed by Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación and Revista Latina de Comunicación Social. In short, the results corroborate that the search engine optimization work of the academic journals studied has am-ple room for improvement if they want to reach broad audiences. / Esta investigación analiza la visibilidad web de las principales revistas académi-cas iberoamericanas sobre comunicación social con el objetivo de identificar el grado de difusión de sus contenidos a audiencias amplias. Para ello se realiza un análisis de las acciones de posicionamiento en buscadores (SEO por sus siglas en inglés) tomadas por los portales web de 50 revistas académicas identificadas para posicionarse en Google.es, utilizando para ello la herramienta Sistrix Tool-bar. Este estudio ha permitido identificar qué revistas son más visibles cuando se realiza una consulta en Google.es, elaborar un ranking de visibilidad web de las revistas mejor posicionadas y proponer una serie de buenas prácticas SEO. En este sentido se confirma que la revista Comunicar es la que tiene mayor visi-bilidad para un público generalista seguida de Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación y de Revista Latina de Comunicación Social. En definitiva, los resultados corroboran que el trabajo de optimización en buscadores por parte de las revistas académicas estudiadas tiene amplias posibilidades de mejora si quieren llegar a impactar a audiencias amplias.