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O CONSUMO DE MARCAS CONSAGRADAS NO MERCADO PIRATA

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PUC-SP
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Revista Pensamento & Realidade 4 Ano XVI– v. 28 n° 1/2013 O CONSUMO DE MARCAS CONSAGRADAS NO MERCADO PIRATA Cláudia Maria Giesbrecht, i Diego de Queiroz Machado, ii Fátima Regina Ney Matos, iii Daniel Rodrigues de Carvalho Pinheiro iv RESUMO Este trabalho tem como objetivo compreender as alegações dos indivíduos sobre o consumo de produtos falsificados de marcas consagradas mediante experimento escriturado, utilizando as três tábuas de investigação de Francis Bacon. Sua contribuição reside na reunião e utilização de teorias derivadas de outras ciências, especificamente as teorias de habitus e consagração de Bourdieu, tribos sociais de Maffesoli, mitos e símbolos de Randazzo e Jung. Para tanto, 120 sujeitos participaram do experimento sendo suas escolhas e afirmações dispostas nas tábuas baconianas. Pode-se concluir que existe uma impossibilidade em racionalizar os motivos de compra, pois estão no plano do inconsciente, tornando-se inacessíveis. A motivação de compra é simbólica e não existe uma explicação funcional para o ato da compra. O simbólico implica em alguma coisa desconhecida e oculta em nós, o que significa, exatamente, ser motivo de controvérsia e/ou suposições. Palavras chave: Comportamento do consumidor. Marcas consagradas. Mercado pirata. ABSTRACT This work aims to understand the claims of individuals on the consumption of counterfeit products of established brands by experiment, using three research boards of Francis Bacon. His contribution lies in the assembly and use of theories derived from other sciences, specifically the theories of Bourdieu's habitus and consecration, social Maffesoli tribes, myths and symbols of Randazzo and Jung. For this purpose, 120 subjects participated in the experiment and their choices and statements prepared on the boards Baconian. It can be concluded that there is an inability to rationalize the reasons for purchase, as they are in the plane of t

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