Affordable Access

An Investigation of Pricing Method for Internet Advertising

Authors
Publisher
중앙대학교 광고PR연구소
Publication Date
Keywords
  • 인터넷광고
  • 매체계획
  • 광고단가 책정
  • Traffic Index (Ti)
  • 지속

Abstract

인터넷 배너광고의 보다 정교한 가격책정 방법의 연구를 위하여 배너광고와 신문광고의 광고효과를 각각의 광고단가를 고려하여 비교하였다 두 개의 독립변수 -매체와 노출시간-와 광고 효과를 세 가지의 형태의 기억-인지도(recognition), 보조상기도(aided recall), 비보조상기도(unaided recall)-으로 정의하여 종속변수로 삼는 실험을 실시하였다. 자료분석 결과 다음과 같은 두 가지 결론을 얻었다: 전반적으로 광고효과는 매체와의 상관은 없으며 노출길이에 긍정적 영향을 받는다. 위의 분석에 근거하여 매체별 광고단가를 광고비용과 비교한 결과 현재 인터넷의 배너광고가 신문광고보다 약 6배 높은 것으로 나타났다. 즉, 인터넷 배너광고의 효과는 비용을 고려할 때 상당히 과대평가되고 있다는 결론을 얻었다. 이를 바로잡기 위한 방법으로 본 연구는 수정된 상관계수와 함께 TI (Traffic Index)라는 지수를 제안한다.

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.