Affordable Access

Характерні особливості ретромаркетингу

Authors
Publisher
Національний університет "Львівська політехніка"
Publication Date

Abstract

217 О.Р. Копцюх студ. групи МК-31 Науковий керівник – к. е. н., доц. каф. МЛ Косар Н.С. ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕТРОМАРКЕТИНГУ Сьогодні маркетологи мають значну базу для розвитку нових ідей, стосовно насамперед технологій та простору для дій. Та в дев’ятнадцятому столітті, коли маркетинг тільки розвивався, в його основу в першу чергу було покладено креативність та неординарність, і більшість ідей цього часу використовуються і зараз [1]. Стівен Браун, професор Ольстертського університету, який почав широко використовувати термін «ретромаркетинг» визначає його як спосіб диференціювання споживачів за їх емоційною прихильністю. Це можна пояснити тим, що люди живучи в умовах глобального потеплін- ня, економічної кризи та інших неприхильних явищ, прагнуть згадувати приємні моменти і елементи їх минулого, використовувати їх у повсяк- денні і тим самим повертатись до зовсім інших часів, не змінюючи реального стану речей [2]. Це може проявлятись і при виборі певних товарів, наприклад автомобіля, аксесуарів, одягу, декору тощо Щодо ретротоварів то вони можуть бути двох типів. Перший стосується перевидання, або створення копії оригіналу продукту з минулих часів, в інший,сучасний продукт, котрий набуває рис і вигляду минулих продуктів. Якщо взяти для прикладу ринок автомобілів то до оригінального ретропродукту можна віднести Morgan який випускаєть- ся уже більше 80 років у єдиному стилі та у якісній технічній відповід- ності. Сонцезахисні окуляри Ray-Ben – найстильніший аксесуар, який став популярним буквально декілька місяців назад, хоча історія піку їх популярності сягає 1937 року. Сучасні ретропродукти – це скоріше поєднання сучасної якості та стилю, де переважає в більшості саме друге. Для прикладу пантера DeVille відтворила зовнішній вигляд Bugatti Royale, з 1930 року. Однак, як і оригінал, пантера була ексклю- зивним і дорогим продуктом [3]. У ній поєднувалось декілька елементів сучасних Bugatti, а кузов своїми плавними лініями передавав в

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.