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문화관광지의 지역성 재구성 과정: 일본 홋카이도 세 지방도시를 사례로

Publisher
NRF KRM(Korean Research Memory)
Publication Date

Abstract

본 연구에서는 홋카이도를 사례로 일본 후루사토 관광의 장소신화가 형성되고 변화되어 온 과정을 살펴보고, 그 과정에서 관광마케팅이 어떠한 프로세스로 진행되어 왔는지를 사회변동 속에서 고찰해보고, 그 특징을 밝히고자 한다. 장소신화는 사회의 신념, 인식, 가치를 반영한다. 관광객은 장소신화를 바탕으로 관광지를 선택하며, 이는 관광지에서의 관광행태에도 영향을 주며, 회상 과정을 통해 강화•수정된다. 이는 관광객에 의해 장소신화가 이해되고 해석되며 재현되는 ‘관광객의 시선’으로 설명되는데, 이러한 ‘관광지 소비’ 과정을 거쳐서 장소신화는 변화한다. 한편, 장소신화는 적극적인 관광마케팅을 통해 재해석되어, 관리되면서, 수정•강화•변화한다. 관광마케팅은 내적프로세스와 외적프로세스로 구성되는데, 내적프로세스는 다양한 ‘주체’에 의해 장소신화가 ‘제도’적으로 실현되는 과정이며, 외적프로세스는 이것이 공간상에 재현되는 과정으로 유도적인 장소이미지와 경관 혹은 가시성으로 나타난다. 이러한 과정은 사회변동과 밀접한 관계를 맺으며 진행되며, 역사적 중층성에 의해 새로운 장소신화가 형성된다. 이러한 분석틀을 토대로 진행되는 구체적인 연구내용은 다음과 같다. 첫째, 연구 주제와 관련된 탄탄한 이론적 기반을 구축하고 연구의 토대가 되는 분석틀을 마련하기 위해 장소신화의 개념과 특성, 관광에 있어서의 장소신화의 역할, 관광마케팅 전략에 대한 이론적 배경을 고찰한다. 둘째, 사례지역에서 장소신화가 형성되고 변화되어온 양상을 파악하고, 이를 사회 변동과 연계하여 고찰한다. 이를 위해 (1)일본에서 후루사토 관광이 전개되어 온 과정을 시계열적으로 파악하고, (2)일본 내에서의 홋카이도의 사회•공간적 위상과 관련하여 장소신화의 변천 과정을 살펴본다. 셋째, 사례지역에서 장소신화를 형성•변화시키는 제반요소들을 범주화하고, 각 범주별 심층분석을 실시한다. 이를 위해 앞서 제시한 분석틀에 기반하여 사례지역이 관광지로 소비•생산되는 과정으로 나누어 고찰하고, 이를 둘러싼 각축양상을 관광담론을 중심으로 시계열적으로 분석하여 주체간의 상호 작용 과정과 제도적 재현 과정을 살펴본다. 넷째, 장소신화를 활용한 관광마케팅의 프로세스를 파악하여 장소신화를 관리하는 적절한 관광마케팅 전략의 모델링을 시도한다. 이를 위해 (1)사례지역에서 장소신화를 활용한 관광마케팅 전략을 유형화하고, (2)각 유형별로 나타나게 되는 과정을 분석하며, (3)각 유형에 따른 지역의 변화 양상을 파악한다. 다섯째, 위의 논의를 바탕으로 한국 지방의 관광마케팅에 함의와 시사점을 도출한다. 특히 일본적 상황에 대한 분석을 통해 한국의 맥락에서의 적용 가능한 부분을 이끌어낸다. 사례지역은 일본의 홋카이도 지역이다. 사례지역 선정 과정에서 가장 크게 고려한 것은 90년대 이후 최근의 일본 사회변동 속에서 지역이미지, 장소신화를 활용한 관광마케팅 전략이 활발하게 진행되는 곳이었다. 특히 최근 후루사토 관광이 지역의 고유성을 강조하면서, ‘전통의 창조 혹은 발명’과 연계되고 있다는 점에 주목하여, 이러한 과정에서 다양한 담론이 잘 드러나는 곳을 선택하고자 하였다. 홋카이도는 상이한 주체에 따라 상이한 ‘기억’이 존재하고 있으며, 또한 변방이라는 특수한 위치로 인해 ‘중앙-지방’의 관계가 타 지역에 비해 역동적으로 작동해왔다. 이러한 변화는 특히 90년대 이후 두드러지게 나타나고 있는데, 소수 민족의 부활(95년 아이누신법 제정), 지역주의 담론의 활발(러시아), 경제 구조 재편과 지역의 자립 강조(98년 3차 홋카이도 장기총합개발계획), ‘북의 대지’ 등의 지역브랜드 확립으로 표출되고 있다. 또한 지역내 산업이 1차와 3차산업이 주를 이루고 있어, 관광을 토대로 지역특성을 파악하는 것이 용이하며, 나아가 향후 우리나라의 농촌관광에 시사점을 제시해줄 수 있다는 점에서도 유의할 것으로 판단되었다. 본 연구는 기존 문헌연구, 통계를 포함한 각종 자료 분석, 현장답사, 주요 인물과의 심층인터뷰, 그리고 신문기사와 잡지 등에 나타난 담론 분석 등을 통해 실시한다. 보다 구체적인 연구방법은 다음과 같다. 첫째, 문헌연구를 통해 논문의 이론적 기반을 견실히 하고, 사례지역에 대한 폭넓은 이해를 도모하여, 연구의 논리적 기반을 확립한다. 둘째, 각종 통계자료 및 관련기관 간행물을 수합, 정리하여 사례지역에 대한 일반적인 배경을 갖춘다. 또한 이를 토대로, 사례지역의 사회적 변동과 공간구조의 변천에 대한 이해를 도모한다. 셋째, 관광재현물을 분석하여, 관광을 통한 사례지역 장소신화의 시공간적 분석을 실시한다. 이를 위해 전국 지자체의 팜플렛을 통해서, 일본 후루사토 관광의 심상지도 속에서 홋카

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