Affordable Access

Download Read

STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN ROKOK HAJI FATHOR PRIMA MALANG (Studi Pada Departement Pemasaran Divisi Promosi Perusahaan Rokok Haji Fathor Prima Malang)

Authors
Publisher
Department of Sociology
Keywords
  • Strategi Pemasaran
  • Umm
  • Departement Pemasaran Divisi Promosi

Abstract

Pemasaran merupakan alur bagian adanya distribusi dalam perusahaan selalu terjadi kegiatan berupa produksi dan distribusi. Produksi adalah proses pembuatan rokok sedangkan distribusi adalah penyaluran hasil produksi yang berupa produk kepada konsumen. Menilik strategi pemasaran yang ada maka devisi promosi tdak hanya mengacu pada segmen pasar saja namun harga sangat berperan dalam pencapaian market penjualan yang di tetapkan perusahandalam keterkaitan harga menjadi tumpuan yang memberikan kontribusi pada produk dalam pasaran, dalam pasaran promosi rokok HF. PRIMA Malang memiliki area pemasaran serta wilayah pemasaran yang meliputi area Malang Dan luar Malang. Dalam promosi rokok Sangkar Emas sebagai branch market dari PR.HF.PRIMA dalam mensosialisasikan produk dengan memberikan harga promosi. Strategi pemasaran adalah suatu proses sosial dan managerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang berkepentingan satu sama lain. Strategi pemasaran merupakan kegiatan yang di tujukan ke arah pemenuhan tertentu. Teori yang digunakan dalam menganalisa fenomena ini adalah teori fungsionalisme struktural dan teori voluntaristik oleh Talcott Parsons. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui: Observasi dan wawancara serta dokumentasi. Setelah dilakukan pemeriksaan keabsahanya, data dianalisis dengan cara penyajian data sekaligus dianalisis dan penarikan kesimpulan. Dari hasil data yang diperoleh (1). Bahwa kendala pemasaran devisi promosi perusahaan yang dihadapi Perusahaan Rokok Haji Fathor Prima Malang adalah kurang tanggapnya pihak perusahaan dalam membaca perubahan situasi atau kondisi pemasaran, baik itu masalah keuangan atau barang yang dipasarkan khususnya masalah promosi. Disamping itu pengadaan barang serta sarana promosi yang kurang memadai dan penurunan kualitas produk dan stok barang yang kurang mendukung bagi kelancaran kegiatan promosi. (2) Strategi promosi yang mengedapankan selling atas kekuatan social actor di mana karyawan tuntu dalam kecakapan dalam segmen pasar dan penguatan image pada produk serta konsumen guna mencapai tujuan promosi yang tepat sasaran dan mengimbangi adanya keterbatasan keuangan perusahaan dan stok produk yang ada. Disamping itu promosi harus sesuai segmen yang ada guna memdapatkan konsumen potensial dengan symbol-symbol produk. Keyword : Strategi Pemasaran, Departement Pemasaran Divisi Promosi Related Link : http://skripsi.umm.ac.id/files/disk1/345/jiptummpp-gdl-s1-2009-jatmiko032-17242-PENDAHUL-N.pdf

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.