Affordable Access

Anmerkungen zur ökonomischen Bewertung von Fusionen auf dem Printmedienmarkt

Authors
Publisher
Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung (ZEW) Mannheim
Publication Date
Keywords
  • K21
  • K4
  • L44
  • Ddc:330
  • Printmedien
  • Zweiseitige Märkte
  • Pressefusionskontrolle
  • Wettbewerbspolitik
  • Presseverlag
  • Fusion
  • Medienökonomik
  • Fusionskontrolle
  • Relevanter Markt
  • Theorie
  • Deutschland

Abstract

Die aktuelle Diskussion um die Novellierung der deutschen Pressefusionskontrolle macht deutlich, welche Relevanz medienökonomische Fragestellungen haben. Was jedoch bei dieser Diskussion häufig vernachlässigt wird, ist die intensive Betrachtung der Ökonomischen Besonderheiten von Medienmärkten, nämlich der Verbundenheit von Anzeigen- und Publikumsmarkt, die Existenz von Kostendegressionen und eine unterschiedliche Marktmacht von Printmedien auf dem Anzeigen- und Publikumsmarkt. Diese Arbeit analysiert diese Charakteristika und deren Wirkungen bei möglichen Unternehmenszusammenschlüssen. Im Ergebnis zeigt sich, dass aufgrund der Heterogenität der einzelnen Märkte eine intensivere Einzelfallbetrachtung und eine stärkere Ökonomisierung der Fusionskontrolle sinnvoll erscheint. Grundlage dieser Ökonomisierung könnten quantitative Analysen sein, die mithilfe vorhandener Marktdaten durchgeführt werden können.

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.