Affordable Access

Vjerodostojnost medijskih objava

Authors
Publisher
University of Dubrovnik
Publication Date
Keywords
  • Vjerodostojnost
  • Medijske Objave
  • Paradigme Komuniciranja
  • Framing
  • Supsidijarne Informacije
  • Participativna Organizacijska Kultura
  • Credibility
  • The Media Publication
  • Paradigm Communication
  • Framing
  • Subsidiary Information
  • Participatory Organizational Culture

Abstract

Mediji su općenito nepovjerljivi prema PR zvanju, pa tako i prema medijskim objavama. Sve što dolazi PR kanalima za novinare i urednike etički je i istinosno upitno, samim time što je vođeno organizacijskom namjerom da se pozicionira na tržištu imidž-kapitala. Tek strateškom rekonceptualizacijom tipa organizacijske strukture i organizacijske kulture rekonceptualizirat će se i njezin položaj u okruženju, koji podrazumijeva zamjenu uloge natjecatelja za ograničene resurse u ulogu partnera (kooperanta) s okruženjem. Participativna organizacijska kultura vodi prema izgradnji odnosa općenitog povjerenja između organizacije i organizacijskih javnosti u kojoj spinerstvo ima sve manje mjesta. Na komunikacijskoj razini to znači razvijanje dvosmjernih simetričnih komunikacija, s velikom mogućnošću metakomunikacije o svim aspektima komunikacije, pa i o vjerodostojnosti pojedinih sadržaja koji su više u funkciji pronalaska zajedničkog „sadržitelja“ različitih interesa i pogleda na zajedničku stvarnost, a manje u obavezi da podupiru pozitivnu priču o organizaciji.

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.