Affordable Access

Антикризовий маркетинг

Authors
Publisher
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
Publication Date
Keywords
  • антикризовий маркетинг
  • маркетинг

Abstract

УДК 658.8(075.8) АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ Никипорець О. Г. Науковий керівник: Євтушенко В. А., доцент, канд. екон. наук Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна Кризові ситуації - характерний атрибут сучасного ділового життя, як світу, так і Україні. Само по собі поняття кризи для бізнесу - це набір загроз, ризиків, обмежень певних можливостей, який знаходить своє відображення в зниженні доходів і загального числа клієнтів підприємства. У період кризи необхідно застосовувати специфічний маркетинг, суть якого полягає в оперативному зміну маркетингової політики організації і всіх інструментів комплексу маркетингу (продукт, ціна, канали розподілу і методи просування продукту) в залежності від змін зовнішнього і внутрішнього середовища. Поняття антикризового маркетингу вкрай диференційовано серед маркетологів. І крім цього існує суперечка про те, чи варто виділяти антикризовий маркетинг як окреме самостійно напрямок чи ні. У таблиці 1.1 наведені бачення цього питання провідними маркетологами Україні [3,4]. Таблиця1.1 Думка експертів Україна про антикризовий маркетинг Автор Зміст Ганна Бондарчук, директор супермаркету ліцензійного програмного забезпечення «Софткей-Україна», Київ [3] Это понятие ситуативное и от того, что мы назвали маркетинг «антикризисным», его суть, цели и задачи абсолютно не поменялись. Антикризисный маркетинг – это набор определенных инструментов и средств, с помощью которых достигаются поставленные цели и задачи в условиях изменения рынка, политической и экономической ситуации в стране, платежеспособности целевой аудитории и т.д. Сергій Горонович, директор консалтингового агентства Tifantis Van Winner Consulting Ukraine, Київ Самостоятельного понятия «антикризисный маркетинг» не существует. Есть просто маркетинг и есть специалисты, которые знают как действовать во время кризиса.[3] Андрій Піддубний, директор агентства 7k

There are no comments yet on this publication. Be the first to share your thoughts.