Vplivneži so danes tako rekoč vpeti v spone marketinga in predstavljajo ključno vez med potrošnikom in oglaševalcem. Covid-19, eden izmed pojavov, ki bo nedvomno zaznamoval zgodovino 21. stoletja, je prinesel korenite spremembe, njegov vpliv se je raztezal v vse pore življenja. Med drugim se je v času karantene močno povečala priljubljenost in štev...
Glede na trenutne okoljske in družbene razmere, postaja DOP vse bolj pomembna tema. Podjetja, ki izvajajo DO prakse razpolagajo z dodatno konkurenčno prednostjo, hkrati se trgu borijo za svoj obstoj s čim večjo prodajo izdelkov, zato je proučevanje vpliva na nakupno namero DO izdelkov pomembno. V magistrski nalogi smo raziskovali vplive stališč o D...
Družbena omrežja so danes eden izmed glavnih marketinških kanalov, prek katerega poskušajo podjetja s pomočjo vključevanja porabnikov razviti kakovostne odnose, ki jim bodo prinesli nadaljnje koristi. Da pa se bodo porabniki sploh pripravljeni aktivno vključevati, morajo podjetja poskrbeti, da pri tem tudi zanje ustvarijo zadostno vrednost. V diplo...
V tem magistrskem delu je osrednje področje raziskovanja trajnostno vedenje potrošnikov. S pomočjo socialno kognitivne teorije Alberta Bandure (1986), ki je bila v literaturi okoljske psihologije doslej že večkrat uporabljena za raziskovanje okoljsko odgovornega vedenja, me je zanimalo predvsem, kako in ali sploh samoučinkovitost, kot ena temeljnih...
Z naraščanjem priljubljenosti družbenih omrežij, ne samo med uporabniki, ampak tudi med podjetji in znamkami, so možne nove razsežnosti oglaševanja. Med njimi je eden izmed najbolj uspešnih in hitro rastočih Instagram. Ta ni več samo uporaben za objavljanje fotografij in povezovanje s prijatelji, ampak tudi ustvarja različne možnosti, da se znamke ...
Cilj diplomskega dela je bil proučiti in analizirati vpliv glasbene podlage na zaznavo televizijskega oglasa. Tako smo zbrali subjektivna mnenja testirancev o oglasih z mirnimi in živahnimi glasbenimi podlagami ter njihove odzive analizirali in primerjali. Povpraševali smo o njihovem počutju ob gledanju oglasov, njihovem spominu in nakupni nameri. ...
Povpraševanje po prehrambenih izdelkih z višjo kakovostjo, znanim poreklom in posebnimi lastnostmi kot je npr. okolju prijazen način pridelave, se povečuje. Pridelovalci zato za dosego konkurenčne prednosti pri označevanju izdelkov uporabljajo kolektivne znake. Te potrošnikom predstavljajo enega glavnih virov informacij in garancijo, da z nakupom i...
V modni industriji se dogajajo velike spremembe, pri čemer danes ključno vlogo igrajo družbena omrežja in vplivni posamezniki, ki potrošnike ozaveščajo o novih trendih, modnih izdelkih in storitvah. Tako imenovani modni digitalni vplivneži predstavljajo novo orodje tržnega komuniciranja, s katerim se lahko modne blagovne znamke povežejo s potrošnik...
Potrošnike vse bolj zanimajo sestavine izdelkov, energijska vrednost in njihov vpliv na telo. Danes je na voljo ogromno informacij o tem, kako pomembno je, kakšne izdelke uživamo in kakšne sestavine vnašamo v svoje telo, zato vse več potrošnikov posega po ekoloških izdelkih, ki vsebujejo preverjene in naravne sestavine, ne vsebujejo škodljivih snov...
