Title: In the Competitive Landscape: Market Segmentation and Differentiation in the Health Application Industry Authors: Mahsan Rostamipour & Viktor Wieslander Supervisor: Svante Andersson Background: The digital health technology sector has undergone significant changes with the introduction of health apps, creating a complex and competitive marke...
Denna studie undersöker effekterna av användningen av feministiska budskap i marknadsföring, känt som femvertising, på konsumentbeteendet. I detta fall fokuserar jag på kampanjen “Power Suits” skapad av klädföretaget Gina Tricot i samarbete med influencern Bianca Ingrosso. Genom att analysera kvinnors tolkningar och perspektiv på detta samarbete sk...
Syfte: Syftet med studien ar att undersöka och analysera hur konsumenter använder sig av sociala medier i samband med sitt köpbeslut vid ett bilköp. Metod: En kvalitativ metod har använts i denna studie. Fokusgruppsintervjuer valdes som insamlingsmetod av datamaterialet dar en intervjuguide med anpassade frågor har framställts. Fokusgrupperna som ...
Background: The rapid growth and popularity of podcasts have established it as a significant medium in the everyday life of today’s consumers. With its unique and personal content, as well as its intimate and engaging nature, podcasts have also become an attractive platform for marketers. However, the increasing amount of advertising, especially th...
Denna studie undersöker hur unga kvinnor i Generation Z rationaliserar sina köp av fast fashion trots en växande medvetenhet om modeindustrins negativa aspekter gällande miljö och sociala konsekvenser. Genom att utforska gapet mellan konsumenternas intentioner kring hållbarhet och deras faktiska beteenden belyser studien faktorer som har en påverka...
Modeindustrin, en betydande del av detaljhandeln, bidrar väsentligt till globala utsläpp. Trots den negativa miljöpåverkan fortsätter konsumenternas efterfrågan på modeprodukter att öka, vilket driver industrins tillväxt. Samtidigt ökar oron bland konsumenter och samhället för sociala och miljömässiga utmaningar, vilket sätter press på modeföretag ...
This thesis investigates the research question “How does digital marketing affect consumers and their purchasing behaviors?” by conducting 10 semi-structured interviews with two age groups: the younger group consisting of 5 individuals aged 18-30, and the older group consisting of 5 individuals aged 40 and above. The purpose is to understand and ex...
Denna uppsats undersöker digitaliseringens effekter på samhället och miljön, med fokus på e-handeln inom den svenska modebranschen. Medan digitaliseringen har gjort det möjligt för konsumenter att handla över gränser, har den även bidragit till ökad överkonsumtion och påverkan på miljön, särskilt inom textilindustrin. Utifrån tidigare forskning har...
Samtidens modeindustri har utvecklats genom senare årtionden och bidrar idag till en stor andel av detaljhandeln. Fast- och slow fashion beskriver två olika affärsmodeller som bedriver två sidor av modebranschen. Fast fashion företag producerar kläder utifrån stor kvantitet med lägre kvalitet, medan slow fashion företag satsar på kvalitet över kvan...
Syftet med denna uppsats är att utforska och förstå nutidens unga kvinnliga konsumenters upplevelser och attityder gentemot hållbara klädesplagg för att finna drivkrafter, möjligheter och hinder för hållbart konsumtionsbeteende inom modeindustrin. Frågeställningarna som använts som låg till grund för studie och analys lyder: Hur reflekterar och age...
