Youssef, Dalia
L'importance croissante des festivals en tant que vecteur de marketing territorial les positionne souvent comme des outils de communication pour les marques partenaires. Une question émerge naturellement : le festival peut-il lui-même être considéré comme une marque à part entière ? Cette interrogation constitue le fil conducteur de cette thèse, de...
Sonnet, Adrien Honta, Marina Lestrelin, Ludovic
Confrontées à une nette déperdition de curistes au cours des années 1990, les villes thermales françaises ont déployé diverses actions pour créer et pérenniser des coalitions censées augmenter leur capacité politique et favoriser la relance de l’économie locale. Les cas de Dax (Nouvelle-Aquitaine) et Bagnoles-de-l’Orne (Normandie) permettent d’anal...
Loustalet, Anne
Depuis près d’une vingtaine d’années, le marketing territorial de la ville de Lyon mobilise abondamment les représentations des quais de Saône, du Vieux-Lyon jusqu’aux Subsistances. L’alignement de façades d’immeubles aux couleurs tantôt rouges, terre de Sienne, ocres ou jaunes constitue aujourd’hui un marqueur identitaire fort et largement plébisc...
Mezane, Youssef Abou Chahoua, Mohamed
La mondialisation de l’économie et l’ouverture des frontières, La circulation croissante des personnes, des biens et de l’information, d’une part, et les pratiques récentes dans l’aménagement territoriales applique par différentes territoires de payes développée, constituent un monde d'opportunités pour les pays du tiers monde afin de renforcer leu...
Bihay, Thomas Aubrun, Frédéric
À travers l’étude des marques OnlyLyon et Bretagne, notre propos concerne les représentations territoriales diffusées dans des campagnes de marketing territorial au regard de l’idéologie créative. À partir d’analyses lexicale, thématique, sémiologique et de l’énonciation de supports de communication diffusés dans le cadre des campagnes « Choose Lyo...
Bastoen, Julien
International audience
Agbokanzo, Koffi Selom Kaswengi, Joseph Ghares, Mariem
Le marketing du tourisme s’intéresse de plus en plus au concept de co-création de valeur. Cependant, nous observons une absence d’études sur l’un de ses antécédents, l’image, laquelle pourrait contribuer particulièrement au succès des territoires touristiques. Nous observons également qu’un contexte, qui est pourtant pertinent en termes culturel et...
Agbokanzo, Koffi Selom Tanchoux, Philippe
With the evolution of territorial marketing and strong international competition, the perimeter of territories interested in tourism development has been extended beyond the cities by the introduction of the concept of a touristic destination, i.e. a territory marketed to a public of visitors and/or tourists. Although Chambord’s brand equity is wel...
Schmitz, Serge
De plus en plus, villes et communes usent de stratégies marketing dans la gestion et le développement de leur territoire. D’importantes ressources sont attribuées à la mise en place de stratégies. Celles-ci ont pour objectif de construire une image de marque, de se doter d’une identité territoriale, ou d’accroitre l’attractivité sur le territoire. ...
Peyrouse, Léa
Au cœur des préoccupations territoriales, l’attractivité émerge et s’adapte aux différentes révolutions touchant de plein fouet la stabilité organisationnelle de la société. Elle se fond dans l’environnement mouvant et complexe du territoire et devient un enjeu stratégique pour les acteurs locaux en chargent de la gestion territoriale. Si les enjeu...